協会設立40周年記念事業

プロモーショナル・マーケティング・ビジネス領域を可視化する白書の作成。
今の日本がよくわかる
「日本プロモーショナル･マーケティング白書」の発行

プロモーショナル・マーケティングの働きと特徴、市場規模について広告主側と受注者側からの推計、国内・海外での研究実態の現状と分析、40周年記念事業でもある協会オリジナル調査、プロモーショナル・マーケティング関連情報を掲載しています。
平成22年7月25日発行
一般向け価格:2,500円、協会会員特別価格:2,000円

生活者の購買行動を新たな視点で調査した協会オリジナル研究の実施。
日本プロモーショナル・マーケティング協会オリジナル調査
購買ブレーキをかける、「不安・ためらい」研究の推進

従来、販売促進を考える時、「購買意向の形成」と商品についての「期待の向上」を促進することで購買を動機付ける手法を考え、実行してきました。しかしながら、購買の決定の場面では、「購入意向の形成」や「期待の向上」に対して、「購入ブレーキ」となる「不安とためらい」が発生することは、われわれは体験的に知っています。
当協会は、この点に注目し、「購買行動における不安とためらい」について、調査と分析を行いました。本調査・研究は、早稲田大学商学学術院の守口剛教授のご協力のもとで、調査分析を行い、報告書を作成しました。

「購買における不安とためらい」に関する調査・研究・報告書
平成22年12月20日発行
一般向け価格:2,500円、協会会員特別価格:2,000円

プロモーショナル・マーケティング。ビジネスを実証的・学術的裏付けに繋がる。
「日本プロモーショナル･マーケティング学会」の発足

「プロモーショナル・マーケティング研究推進協議会」として、平成19年度に活動を開始して以来、学術界と実業界のプロモーション研究に対して研究助成活動を行ってきました。
平成21年度から、「日本プロモーショナル・マーケティング学会」と名称を改め、平成22年度より、学術界と実業界から学会員を募り、平成22年8月3日には、第1回の学会総会を開催し、本格的な学会活動に取り組んでいます。